商標(biāo)3354企業(yè)財(cái)富的載體
2022-06-17 15:46:30
最早的時(shí)候，人們認(rèn)為只有金銀財(cái)寶才有價(jià)值。200多年前，英國(guó)學(xué)者亞當(dāng)？史密斯被認(rèn)為是經(jīng)濟(jì)學(xué)的創(chuàng)始人。他在自己的名著《國(guó)富論》中提出，除了金銀財(cái)寶，土豆和小麥也是有價(jià)值的，也應(yīng)該構(gòu)成國(guó)家的財(cái)富。在斯密的時(shí)代，工業(yè)革命之前，人們普遍認(rèn)為只有農(nóng)業(yè)才能創(chuàng)造價(jià)值，加工業(yè)的價(jià)值是從農(nóng)民創(chuàng)造的價(jià)值中分割出來(lái)的，只有農(nóng)業(yè)才是一個(gè)國(guó)家的主要財(cái)富。后來(lái)，人們認(rèn)識(shí)到采礦也可以創(chuàng)造財(cái)富。它和農(nóng)業(yè)一樣，可以無(wú)中生有地創(chuàng)造價(jià)值，只不過(guò)前者依賴于泥土中的礦藏，后者依賴于土地和陽(yáng)光雨露。隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，工業(yè)創(chuàng)造的財(cái)富逐漸超過(guò)農(nóng)業(yè)，工業(yè)的重要性越來(lái)越明顯。富國(guó)是工業(yè)化國(guó)家，所以大家都把發(fā)展工業(yè)作為增加財(cái)富的主要手段?，F(xiàn)代物權(quán)法將財(cái)產(chǎn)分為兩類：一類是有形資產(chǎn)，如土地、房屋、機(jī)器、船舶、飛機(jī)等。另一類是無(wú)形資產(chǎn)，主要包括專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)和商業(yè)秘密。
世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織總干事卡米爾？伊德里斯博士在第三個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日的演講中強(qiáng)調(diào)：“我們呼吁企業(yè)家充分利用他們的知識(shí)資產(chǎn)，并呼吁他們利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度來(lái)推進(jìn)商業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。目前公司的無(wú)形資產(chǎn)——，從人力資源、商業(yè)秘密到發(fā)明、商標(biāo)、外觀設(shè)計(jì)等發(fā)明成果3354，往往比公司的有形資產(chǎn)更有價(jià)值。知識(shí)產(chǎn)權(quán)，對(duì)于任何一家希望在創(chuàng)造新產(chǎn)品、為老產(chǎn)品尋找現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的制造方法、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、建立客戶忠誠(chéng)度方面保持領(lǐng)先地位的公司來(lái)說(shuō)，都是確保商業(yè)成功的重要因素。因此，抓住知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度帶來(lái)的機(jī)遇，充分利用其無(wú)形資產(chǎn)，符合企業(yè)的利益?！编嵔淌谥赋觯篢RIPS協(xié)議第21條規(guī)定商標(biāo)可以不經(jīng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)而轉(zhuǎn)讓，這是國(guó)際條約對(duì)商標(biāo)留標(biāo)識(shí)功能價(jià)值的肯定。
商標(biāo)是有價(jià)值的，是企業(yè)財(cái)富的載體，因?yàn)樗芙o企業(yè)帶來(lái)更高的經(jīng)濟(jì)附加值，幫助企業(yè)創(chuàng)造更多的利潤(rùn)。也就是說(shuō)，在產(chǎn)品和服務(wù)的營(yíng)銷和推廣過(guò)程中，商標(biāo)本身逐漸形成具有一定財(cái)務(wù)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，成為除有形資產(chǎn)和其他無(wú)形資產(chǎn)之外，能夠給企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)期利益的另一種重要資源；企業(yè)借助有效的商標(biāo)策略，使消費(fèi)者的心理和行為發(fā)生變化，商標(biāo)成為影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的重要因素。消費(fèi)者熟悉、喜愛(ài)和喜愛(ài)的商標(biāo)為企業(yè)銷售商品提供了便利，為企業(yè)獲得商業(yè)利潤(rùn)來(lái)源提供了機(jī)會(huì)。
商標(biāo)是企業(yè)財(cái)富的載體，能給企業(yè)帶來(lái)更高的經(jīng)濟(jì)附加值，主要體現(xiàn)在：
(1)商標(biāo)作為無(wú)形資產(chǎn)，具有金融價(jià)值，有些馳名商標(biāo)是“無(wú)價(jià)”的。
根據(jù)2002年國(guó)外一些商標(biāo)評(píng)估機(jī)構(gòu)公布的商標(biāo)評(píng)估結(jié)果，可口可樂(lè)商標(biāo)價(jià)值已達(dá)800多億美元，微軟商標(biāo)價(jià)值560億美元，IBM商標(biāo)價(jià)值430億美元。這些名牌企業(yè)的商標(biāo)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其有形資產(chǎn)的價(jià)值?！翱煽诳蓸?lè)”商標(biāo)的主人甚至不怕工廠一夜之間化為灰燼。憑借“可口可樂(lè)”這個(gè)品牌，他完全有信心迅速東山再起。
2001年初，Hooters商標(biāo)的被許可人美國(guó)—— Hooters公司斥資6000萬(wàn)美元從另一家HOOTERS公司——該商標(biāo)的創(chuàng)始人3354——手中購(gòu)買了該商標(biāo)及其許可權(quán)。公司董事長(zhǎng)羅伯特？布魯克斯說(shuō)，他們移交的“不是一塊泥土，而是一塊金子”。自1984年以來(lái)，美國(guó)貓頭鷹餐廳獲得了Hoot？ERS商標(biāo)在全球范圍內(nèi)的專用權(quán)，以HOOTERS商標(biāo)的名稱發(fā)展連鎖餐廳(坦帕、紐約、芝加哥除外，因?yàn)樵S可人在這三個(gè)地方經(jīng)營(yíng)19家Hoot？Ers餐廳)。到目前為止，美國(guó)有250家貓頭鷹餐廳由貓頭鷹公司經(jīng)營(yíng)或特許經(jīng)營(yíng)。布魯克斯說(shuō)：“隨著Hooters系統(tǒng)在美國(guó)和全球的不斷發(fā)展，我們認(rèn)為我們必須擁有這個(gè)商標(biāo)，并對(duì)其擁有完全的控制權(quán)。因?yàn)樗呀?jīng)成為我們的生命線?！?
“今年過(guò)年不收禮，但收禮要收腦白金?！边@個(gè)耳熟能詳?shù)目谔?hào)，現(xiàn)在變成了現(xiàn)實(shí)。2002年底，史玉柱以1.46億元將“腦白金”作為給自己最好的新年禮物。
(2)利用商標(biāo)進(jìn)行資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，商標(biāo)有附加值。
一些企業(yè)利用人們對(duì)商標(biāo)價(jià)值理解的差異，賺取了可觀的利益。最典型的案例是意大利的卡洛？CARLODEBENEDETTI商標(biāo)運(yùn)營(yíng)案。1985年，該財(cái)團(tuán)用傳統(tǒng)方法收購(gòu)了BUITONI公司，該公司財(cái)務(wù)管理非常糟糕，無(wú)力償還貸款，產(chǎn)品質(zhì)量一般，但已在歐洲主要國(guó)家立足，價(jià)格是財(cái)務(wù)報(bào)表資產(chǎn)價(jià)值的8倍。收購(gòu)后，該財(cái)團(tuán)將“Butoni”商標(biāo)進(jìn)行包裝，使其成為正宗的歐洲商標(biāo)，其知名度在歐洲食品市場(chǎng)首屈一指。三年后，該財(cái)團(tuán)以高于實(shí)際資產(chǎn)價(jià)值35倍，即800億法郎的價(jià)格，將布托尼賣給了覬覦布托尼已久的雀巢公司，并獲得了巨額回報(bào)。該財(cái)團(tuán)的成功在于準(zhǔn)確預(yù)測(cè)了布托尼在歐洲主要市場(chǎng)的巨大商標(biāo)價(jià)值。他們堅(jiān)信商標(biāo)的權(quán)益和帶來(lái)高附加值的潛力會(huì)給企業(yè)帶來(lái)滾滾財(cái)源。
(3)商標(biāo)權(quán)可以作為投資手段，商標(biāo)具有產(chǎn)業(yè)資本價(jià)值。
隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，國(guó)家將商標(biāo)權(quán)作為一種投資手段納入法制化軌道。商標(biāo)權(quán)作為工業(yè)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，允許通過(guò)一種特殊的投資方式轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)資本。《中華人民共和國(guó)公司法》第二十四條規(guī)定：“有限責(zé)任公司股東可以用貨幣、實(shí)物、工業(yè)產(chǎn)權(quán)、非專利技術(shù)、土地使用權(quán)出資。作為出資的實(shí)物、工業(yè)產(chǎn)權(quán)、非專利技術(shù)或者土地使用權(quán)必須進(jìn)行評(píng)估作價(jià)，核實(shí)財(cái)產(chǎn)，不得高估或者低估作價(jià)。土地
地使用權(quán)的評(píng)估作價(jià)，依照法律，行政法規(guī)的規(guī)定辦理。以工業(yè)產(chǎn)權(quán)、非專利技術(shù)作價(jià)出資的金額不得超過(guò)有限注冊(cè)資本的20%,國(guó)家對(duì)采用高新技術(shù)成果有特別規(guī)定的除外?！钡诙鍡l規(guī)定：“股東應(yīng)當(dāng)足額繳納公司章程中規(guī)定的各自所認(rèn)繳的出資額。股東以貨幣出資的，應(yīng)當(dāng)將貨幣出資足額存入準(zhǔn)備設(shè)立的有限責(zé)任公司在銀行開(kāi)設(shè)的臨時(shí)賬戶；以實(shí)物、工業(yè)產(chǎn)權(quán)、非專利技術(shù)或者土地使用權(quán)出資的，應(yīng)當(dāng)依法辦理其財(cái)產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)移手續(xù)?！钡诎耸畻l、第八十二條，對(duì)股份有限公司的發(fā)起人用工業(yè)產(chǎn)權(quán)作價(jià)出資，作出了與上述有限責(zé)任公司股東以工業(yè)產(chǎn)權(quán)作價(jià)出資類似的法律規(guī)定。我國(guó)外商投資企業(yè)法就包括商標(biāo)權(quán)在內(nèi)的工業(yè)產(chǎn)權(quán)作為出資者的一種重要出資方式，作出了較為詳細(xì)的規(guī)定。如《中外合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)法實(shí)施條例》第二十五條規(guī)定：“合營(yíng)者可以用貨幣出資，也可以用建筑物、廠房、機(jī)器設(shè)備或其他物料、工業(yè)產(chǎn)權(quán)、專有技術(shù)、場(chǎng)地使用權(quán)等作價(jià)出資。以建筑物、廠房、機(jī)器設(shè)備或其他物料、工業(yè)產(chǎn)權(quán)、專有技術(shù)作為出資的，其作價(jià)由合營(yíng)各方按照公平合理的原則協(xié)商確定，或聘請(qǐng)合營(yíng)各方同意的第三者評(píng)定。”《外資企業(yè)法實(shí)施細(xì)則》第二十五條規(guī)定：“投資者可以用可自由兌換的外幣出資，也可以用機(jī)器設(shè)備、工業(yè)產(chǎn)權(quán)、專有技術(shù)等作價(jià)出資。”第二十七條規(guī)定：“外國(guó)投資者以工業(yè)產(chǎn)權(quán)、專有技術(shù)作價(jià)出資的，該工業(yè)產(chǎn)權(quán)、專有技術(shù)應(yīng)當(dāng)為外國(guó)投資者所有。該工業(yè)產(chǎn)權(quán)專有技術(shù)應(yīng)當(dāng)與國(guó)際上通常的作價(jià)原則相一致，其作價(jià)金額不得超過(guò)外資企業(yè)注冊(cè)資本的20%?！睋?jù)報(bào)道，我國(guó)中華老字號(hào)“王致和”商標(biāo)被估價(jià)6000萬(wàn)元，正計(jì)劃與外資或民營(yíng)資本進(jìn)行并購(gòu)重組。在談判中，不管是引進(jìn)外資還是民營(yíng)資本，“王致和”都會(huì)堅(jiān)持以其商標(biāo)價(jià)值6000萬(wàn)元的價(jià)位為基礎(chǔ)展開(kāi)合作談判。
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