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《商標(biāo)法》第十一條第一款規(guī)定：“下列標(biāo)志不得注冊為商標(biāo)。(一)只有該商品的通用名稱、圖形和型號；(二)僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量等特征的。”以上述標(biāo)記進(jìn)行商標(biāo)注冊的法律后果：一是申請被商標(biāo)局駁回，不予公告；二是在異議程序中不予核準(zhǔn)注冊；第三，在爭議程序中會(huì)被撤銷。

(1)只有該商品的通用名稱、圖形和型號不得注冊為商標(biāo)。只有該商品的通用名稱、圖形、型號，是指申請注冊的商標(biāo)僅由該商品的通用名稱、圖形、型號組成。“該商品”是指商標(biāo)注冊申請要求保護(hù)的特定商品或服務(wù)；“通用名稱、圖形、型號”是指某一行業(yè)常用的或者公眾普遍認(rèn)同的產(chǎn)品的名稱、圖形、型號。其中，商品和服務(wù)的通用名稱可以是學(xué)名，如自行車，也可以是行業(yè)或公眾建立的稱謂或簡稱，如自行車、自行車等。商品或服務(wù)的一般圖形通常指商品或服務(wù)本身的形狀，如蘋果產(chǎn)品上的蘋果圖形，餐飲服務(wù)上的餐廳內(nèi)部結(jié)構(gòu)布局。形狀可以用實(shí)物照片或圖片來表示。通用型號主要針對商品，通常用于表示商品的特性、尺寸、功能或性能、原材料等。如M12X80型(其中M為普通螺紋，12為螺紋外徑，80為螺栓長度)，機(jī)床上的CW6163型(其中C為車床類，W為通用，61為普通車床，63為車床最大車削直徑)?！皟H”字是指申請注冊的商標(biāo)除商品或者服務(wù)的通用名稱、圖形、型號外，沒有其他構(gòu)成要素。這種商品或者服務(wù)的通用名稱、圖形、模型之所以被禁止注冊為商標(biāo)，是因?yàn)橥ㄓ妹Q、圖形、模型本身是本行業(yè)的生產(chǎn)者或者經(jīng)營者在生產(chǎn)或者經(jīng)營中共同使用的，本行業(yè)的生產(chǎn)者或者經(jīng)營者有權(quán)使用，但不允許某一個(gè)生產(chǎn)者或者經(jīng)營者作為商標(biāo)使用或者注冊并獨(dú)占。如果這種商品或服務(wù)的通用名稱、圖形、型號被某個(gè)生產(chǎn)者或經(jīng)營者注冊為商標(biāo)，他就獲得了專用權(quán)。未經(jīng)注冊人同意，他人不得在其經(jīng)營活動(dòng)中使用這些標(biāo)志。因此，只有這種商品的通用名稱、圖形、型號等標(biāo)志被一個(gè)人注冊為商標(biāo)，對其他生產(chǎn)經(jīng)營者明顯不公平。另一方面，這種商品或者服務(wù)的通用名稱、圖形、型號，由于在某一行業(yè)或者公眾中廣泛使用，顯然不具有區(qū)分不同生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)的功能。這恰恰是商標(biāo)最本質(zhì)的屬性：3354顯著性。嚴(yán)格來說，如果一個(gè)logo缺乏商標(biāo)屬性，那么可以認(rèn)為它是一個(gè)普通的logo，而不是商標(biāo)。缺乏商標(biāo)屬性的普通標(biāo)記不能注冊為商標(biāo)。

《商標(biāo)法》第十條第一款第一項(xiàng)特別規(guī)定“僅使用該商品的通用名稱、圖形、型號的商標(biāo)，不予注冊。如果商標(biāo)不是“僅為該商品的通用名稱、圖形、型號”，而是將標(biāo)識與其他顯著性元素相結(jié)合，使整個(gè)商標(biāo)顯著，并不違反法律法規(guī)。但商標(biāo)的注冊權(quán)整體上應(yīng)該是有限制的，即商標(biāo)注冊人不能單獨(dú)就該商品的通用名稱、圖形、型號享有商標(biāo)注冊的專用權(quán)，不能單獨(dú)使用來對抗他人在商業(yè)活動(dòng)中合法使用這些通用名稱、圖形、型號。這是因?yàn)樯虡?biāo)注冊人的注冊商標(biāo)是一個(gè)整體，通過注冊產(chǎn)生的權(quán)利是針對整個(gè)商標(biāo)的，商標(biāo)注冊人只能主張整體的權(quán)利。以雀巢咖啡為例。商標(biāo)注冊人將雀巢咖啡商標(biāo)整體注冊的，商標(biāo)注冊人享有雀巢咖啡商標(biāo)整體上的權(quán)利，但不享有雀巢咖啡商標(biāo)中“咖啡”字樣上的權(quán)利。因此，商標(biāo)注冊人不得在“雀巢咖啡”商標(biāo)中的“咖啡”字樣上主張商標(biāo)專用權(quán)，即商標(biāo)注冊人可以禁止他人在其生產(chǎn)的咖啡的外包裝容器上使用“咖啡”字樣。